Choix de papier des agences de création

Un avantage concurrentiel multidimensionnel

« La créativité requiert un esprit sauvage et un œil discipliné. » – Dorothy Parker

Qu’il s’agisse d’une maison de production ou d’une agence de mode, une agence de création est en équilibre précaire sur une corde raide, exécutant ses tâches dans l’attente d’être jugée. Les dossiers des clients peuvent être très difficiles à déchiffrer, notamment lorsqu’ils comportent des évaluations subjectives. Il n’est pas rare que le client déclare savoir ce qu’il veut une fois qu’il l’a sous les yeux.

Et pour éclaircir la vision du client, il existe un outil intemporel, essentiel à l’expression créative : le papier.

Ho Wei Siong, cofondateur d’Animagine, de PixelOak et de 7 Steps Productions, est chargé de promouvoir la créativité dans le domaine de l’animation. Si son travail est principalement représenté sur des postes de travail informatiques, l’émergence d’une idée est décrite comme « une réflexion discutée entre collaborateurs et dessinée sur papier avant d’être numérisée ». La mise en forme d’une idée sur papier marque souvent un tournant au cours duquel des décisions sont prises concernant sa modification et son développement éventuel.

Sous sa forme brute, toute créativité doit prendre vie au contact du papier et d’un crayon. Nul besoin d’électricité. Une simple réflexion peut être rapidement couchée sur papier, partagée et améliorée. Telles sont les qualités qui favorisent la créativité.

Le fait qu’une part si importante du processus créatif et de sa livraison dépende du papier témoigne de l’importance de sa qualité à quatre niveaux.

Tout d’abord, le volume de papier utilisé dépend de son coût. Ce coût peut être réduit si la technologie du papier permet d’appliquer la juste quantité d’encre nécessaire à l’impression. Des économies d’encre impliquent des économies d’argent. La technologie ProDigi™ HD Print Technology permet d’économiser jusqu’à 18 % d’encre.

Deuxièmement, du papier de qualité permet une impression nette de l’encre. Les bavures sont réduites et le noir est plus dense. La technologie ProDigi™ HD Print Technology réduit les bavures de l’encre de 23 % et produit des noirs 17 % plus denses.

Troisièmement, toute bavure est un véritable handicap. Une proposition créative serait inutilement affectée par l’application précipitée de l’encre et une impression négligée. La technologie ProDigi™ HD Print Technology garantit un temps de séchage de l’encre réduit, produisant des impressions claires et nettes.

William TK Phua, directeur de l’agence de création JAB Design, explique : « Il n’y a pas de place pour le numéro 2 sur un ring de boxe. Il n’y a qu’un seul gagnant. Le choix du papier fait la différence entre une victoire et une défaite. Peut-être le papier n’est-il pas considéré à sa juste valeur, mais il peut faire toute la différence. Nous créons et imprimons des idées pour les mettre en valeur et gagner. »

Enfin, des couleurs vives montrent une idée sous son meilleur jour. Lorsque l’imagination prend forme, la version imprimée doit être fidèle à l’idée d’origine. Lorsque la persuasion est l’instrument qui permet de se démarquer de la concurrence, la qualité de l’impression peut déterminer la partie gagnante. La technologie ProDigi™ HD Print Technology améliore l’éclat des couleurs de 34 %.

Le papier joue un rôle important, de l’idée au produit ou au résultat. La qualité du papier influe sur le coût et la qualité de l’impression, qui influent à leur tour sur la compétitivité du contenu créatif. La créativité doit s’exprimer de manière claire et convaincante et le choix du papier utilisé ne doit pas relever du hasard.

Pour en savoir plus sur la technologie ProDigi™ HD Print Technology de PaperOne, rendez-vous ici